Четв, 24- ти Юни
Referatite.org е архив от реферати, курсови и дипломни работи,

казуси, теми, есета и всичко необходимо на ученика и студента
ХИТОВИ РЕФЕРАТИ
Начало / Реферати / Икономика Маркетинг

Маркетинг




4. Позициониране на продуктите


Позиционирането като планова маркетингова дейност на фирмата цели:

- да обособи потребителите в сегменти;

- да определи размера на потребителите в сегментите;

- да дефинира локализацията и границите на географски сег­менти;

-да определи технологичните особености, производствените разходи и продуктовата употреба в сегмента на основа продуктова сегментация и позициониране;

- да определи начина на предлагане и покупка в конкретни търговски мрежи и центрове чрез сегментация по канали на реализация;

- да избере потребители с еднородни предпочитания и очаквания за предлагания продукт (стока, услуги, патент, лиценз и т.н.), към които фирмата ще приложи една и съща маркетингова стратегия на диверсификация или дезагрегация;

- за всеки сегмент, избран за обект на фирмена активност, се изисква разкриването и използването на максимално диференцирана от настоящите или потенциалните конкуренти маркетингова стра­тегия въз основа на силните и слаби позиции на фирмата в този сег­мент.


Материала е изпратен от: Павлина Стоянова




Изтегли материала