Маркетингови решения и подходи при разработване на стокова политика на фирмата.
Увод
Управлението на маркетинга е дейност, която е съвкупност от решения и действия като резултат от формулирането и прилагането на стратегии, създадени, за да бъдат постигнати маркетинговите цели на едно предприятие или организация. В този смисъл, маркетинговото управление включва:
-
Определяне на мисията на предприятието чрез подробни изявления относно неговото предназначение, философия и цели.
-
Разработване на профила на предприятието, отразяващ вътрешните условия и възможности.
-
Описание на външната среда чрез общи фактори и конкуренция.
-
Анализ на възможните сфери на дейност, които не са обхванати при взаимовръзката на профила на компанията с външната среда.
-
Идентификация на желани сфери на дейност, които не са взети предвид при обсъждане на мисията на предприятието.
-
Избор на дългосрочни цели и основни стратегии за осъществяване на желаните сфери на дейност.
-
Разработка на годишни цели и краткосрочни стратегии, съответни на дългосрочните цели и основни стратегии.
-
Вземане на решение, базирано на разпределението на определени ресурси и на взаимовръзките между задачи, персонал, структури, технологии и системи.
-
Преглед и оценка на ефективността на стратегическите постановки и използването и като база за бъдещи стратегически решения.1
Много важна дейност при маркетинговото управление е разработването на стокова политика на фирмата, тъй като тя е определяща за бъдещето развитие на фирмата.
Материала е изпратен от: Миланка Димитрова
Изтегли материала