Матрица на Дженерал Електрик - МакКинзи
1. Определяне на бъдещата привлекателност (атрактивност) на стратегическата бизнес зона (СБЗ)
Върху бъдещата привлекателност на СБЗ влияят следните три фактора:
-
бъдещ ръст на търсене
-
бъдеща рентабилност
-
бъдеща нестабилност
За да определим бъдещия ръст на търсене е необходимо:
-
да разкрием сложилите се тенденции в досегашният ръст на търсене
-
да разкрием факторите способни да променят сложилите се тенденции в ръста на търсене. Разкриването на тези фактори става на базата на предварително разработените прогнозни сценарии за развитието на съответната стратегическа бизнес зона
-
като се отчита влиянието на факторите способни да променят сложилите се тенденции в ръста на търсенето се определя бъдещия ръст на търсене в стратегическата бизнес зона.
Бъдеща рентабилност в стратегическата бизнес зона - за да се определи бъдещата рентабилност:
-
определят се сложилите се тенденции в рентабилността
-
на базата на прогнозния сценарий се определят факторите които могат да променят сложилите се тенденции в рентабилността
-
на тази база се определя бъдещата рентабилност в стратегическата бизнес зона
Бъдеща нестабилност - за да се определи е необходимо:
-
да се разкрият събитията във външната среда на стратегическата бизнес зона, които могат да променят настоящето равнище на нестабилност
-
да се разкрие кои от тези събития създават благоприятни възможности или шансове за бизнеса в тази стратегическа бизнес зона и кои от тези събития създават заплахи. Ако заплахите са повече от благоприятните възможности оценката е за увеличаване на бъдещата нестабилност пред стратегическата бизнес зона
2. Оценка на конкурентния статус на фирмата в дадена стратегическа бизнес зона. Бъдещия конкурентен статус на фирмата за дадена стратегическа бизнес зона се определя като резултатна от три стратегически норматива:
-
стратегически норматив на капиталните вложения
-
стратегически норматив на конкурентните стратегии
-
стратегически норматив на мобилизационните възможности на фирмата
БКС = SH квл * SH кон.стр. * SH моб.възм.
а) Стратегически норматив на капиталните вложения: може да се движи от нула до единица. Колкото по близко до нула е този норматив толкова е по слаб конкурентния статус на фирмата в тази стратегическа бизнес зона по линията на капиталните вложения и следователно фирмата може да увеличи своя конкурентен статус чрез допълнително инвестиране на капитални вложения. Колкото по близко до единица е този норматив толкова по малки възможности има фирмата да увеличи своя конкурентен статус в съответната стратегическа бизнес зона по линията на капиталните вложения.
Материала е изпратен от: Красимир Йозов
Изтегли материала