Матрица на Дженерал Електрик-Маккинзи

Матрица на Дженерал Електрик - МакКинзи

1. Определяне на бъдещата привлекателност (атрактивност) на стратегическата бизнес зона (СБЗ)

Върху бъдещата привлекателност на СБЗ влияят следните три фактора:

• бъдещ ръст на търсене

• бъдеща рентабилност

• бъдеща нестабилност

За да определим бъдещия ръст на търсене е необходимо:

• да разкрием сложилите се тенденции в досегашният ръст на търсене

• да разкрием факторите способни да променят сложилите се тенденции в ръста на търсене. Разкриването на тези фактори става на базата на предварително разработените прогнозни сценарии за развитието на съответната стратегическа бизнес зона

• като се отчита влиянието на факторите способни да променят сложилите се тенденции в ръста на търсенето се определя бъдещия ръст на търсене в стратегическата бизнес зона.

Бъдеща рентабилност в стратегическата бизнес зона - за да се определи бъдещата рентабилност:

• определят се сложилите се тенденции в рентабилността

• на базата на прогнозния сценарий се определят факторите които могат да променят сложилите се тенденции в рентабилността

• на тази база се определя бъдещата рентабилност в стратегическата бизнес зона

Бъдеща нестабилност - за да се определи е необходимо:

• да се разкрият събитията във външната среда на стратегическата бизнес зона, които могат да променят настоящето равнище на нестабилност

• да се разкрие кои от тези събития създават благоприятни възможности или шансове за бизнеса в тази стратегическа бизнес зона и кои от тези събития създават заплахи. Ако заплахите са повече от благоприятните възможности оценката е за увеличаване на бъдещата нестабилност пред стратегическата бизнес зона

2. Оценка на конкурентния статус на фирмата в дадена стратегическа бизнес зона. Бъдещия конкурентен статус на фирмата за дадена стратегическа бизнес зона се определя като резултатна от три стратегически норматива:

• стратегически норматив на капиталните вложения

• стратегически норматив на конкурентните стратегии

• стратегически норматив на мобилизационните възможности на фирмата

БКС = SH квл * SH кон.стр. * SH моб.възм.

а) Стратегически норматив на капиталните вложения: може да се движи от нула до единица. Колкото по близко до нула е този норматив толкова е по слаб конкурентния статус на фирмата в тази стратегическа бизнес зона по линията на капиталните вложения и следователно фирмата може да увеличи своя конкурентен статус чрез допълнително инвестиране на капитални вложения. Колкото по близко до единица е този норматив толкова по малки възможности има фирмата да увеличи своя конкурентен статус в съответната стратегическа бизнес зона по линията на капиталните вложения.

Материала е изпратен от: Красимир Йозов




Изтегли материала