Неделя, 22- ри Септ.
Referatite.org е архив от реферати, курсови и дипломни работи,

казуси, теми, есета и всичко необходимо на ученика и студента
ХИТОВИ РЕФЕРАТИ
Начало / Реферати / Икономика Други

Теми по маркетинг



  1. ИСТОРИЯ НА РАЗВИТИЕ НА МАРКЕТИНГА




  • БАРТЕРЕН ПЕРИОД

- натурално-стоково стопанство

- зараждане на стоково-парични отношения

-няма размяна, няма маркетинг, самозадов.

-върниква първият бартер, първични форми на търгуване, няма маркетинг


  • ПРОИЗВОДСТВЕН ПЕРИОД

- повишено търсене

- поява на търговски отдели и фирми

- производителите диктуват условията за размяна

-зараждане на стоково-паричните отнош., поява на ценообразуване и реклама

-Япония /1650 г/ - фамилията Мицуи открива първият универмаг с информация за потребителите, продажба с пробен период, връщане на стока и парите на клиента


  • ТЪРГОВСКИ ПЕРИОД

- динамично равновесие между търсене и предлагане

- плаха конкуренция

- търговските отдели – водещи

- поява на отдели за маркетинг и реклама

- средата на 19в. – Сайръс Кормик създава осн.инструменти на съвременния маркетинг /пазарни проучвания, ценова и сервизна политики/

- 1901 – 1930 – лекции по маркетинг първо в Мичиган, Калифорния, Илинойс, поява на отдели за пазарни проучвания


  • РАНЕН МАРКЕТИНГОВ ПЕРИОД

- повишено предлагане

- засилване на конкуренцията

- водеща роля на търговските отдели при формиране на фирмената стратегия

-1948 – излиза краткото определение за маркетинга

-1960 – излиза модел на маркетинга като четирите „Р” – цена, продукт, пласмент, насърчаване на продажбите

-1965 – излиза пълното определение


  • КЪСЕН МАРКЕТИНГОВ ПЕРИОД

- силно изявено предлагане

- производство, ориентирано към търсенето

- водеща роля на маркетинг-отделите при формиране на фирмената стратегия

- 1967 – статия в България /Св.Кръстев/

- 1972 – Ф.Котлър – макро и микромаркетинг, видове маркетинг /8/

- 1976 – Т. Хънт – признаване на маркетинга за наука за процесите на размяна.

- 1980-1990 г- разцвет в България


  • СОЦИАЛНО-ЕТИЧЕН МАРКЕТИНГ

- единство на интересите на потребителите, фирмите и обществото

- при поява на конфликт на интереси, социалната отговорност е приоритетна пред печалбата


- от 1986 до днес – Ралф Нейдър – последствията за потребителите и отговор-ността на маркетинга за резултатите от дейността на фирмите - /опасни стоки/. Поява на движението „консюмеризъм” за защита правата на потребителите, променя се философията на управлението като цяло.




  1. ЕТАПИ НА РАЗВИТИЕ НА МАРКЕТИНГА



В зависимост от степента на развитие на индустриалната революция се формират и етапите.


I. ПРОДУКТОВ МАРКЕТИНГ

  • Физическа дистрибуция на произведените стоки /в началото на ХХв. конкуренцията е все още твърде слаба, а търсенето – изключително високо/.

  • Движещият мотив на бизнеса е „повече производство+повече продажби= по-големи печалби”

II. ПРОДАЖБЕН МАРКЕТИНГдо средата на ХХ век

  • Засилване на конкуренцията – повече фирми произвеждат и продават на пазара нови стоки, а продажбите спадат.

  • Световна криза на свръхпроизводство /1924 – 30/. Предприемачите разбират, че не е важно само да произведеш, а да можеш да го продадеш. Акцентът пада върху акта на продажбата – умението да се привлече клиента, откъсвайки го от конкурента

  • Златен век на рекламата – техники за стимулиране на продажбите


III. КОМПЛЕКСНО ФУНКЦИОНИРАНЕ НА ВСИЧКИ ЕЛЕМЕНТИ НА ММслед 1950 г.

  • След ВСВ има промяна в световната икономика има голяма стагнация и водещите фирми са принудени да положат допълнителни усилия за привличане на клиенти. „Дж. Електрик” – маркетингът не е само продажбена функция, тя е част от системата на маркетинговия микс

  • Нийл Бордън – професор от Харвард: Маркетингът трябва да стои в началото на възпроизводствения процес, а не в неговия край – трябва да се проучи предварително, дали има потребителски интерес към даден продукт, преди да се инвестира


IV. МАРКЕТИНГ НА НИВО КАМПАНИЯ

  • След 1960 г., с развитието на НТП, пазарите се заливат с висококачествени стоки на достъпни цени. Отново предлагането изпреварва търсенето, като същевременно се появяват потребителски изисквания за качеството на продукта.

  • След 1970 г. в Япония се ражда идеята за тоталното качество – качество на продукта през целия срок на неговото ползване.

  • Мястото на продажба се превръща в околна пазарна среда, пласментът се обособява като отделна дейност, сервизът става неотменен маркетингов елемент, потребителят бива коронясан за цар, фирмите започват и следпродажбени проучвания на потребителските желания.

  • Елементи на модерния маркетинг /смесица от маркетингови дейности/ - МАРКЕТИНГОВ МИКС:

  • потребител

  • продукт

  • околна пазарна среда


Материала е изпратен от: Станка Русева




Изтегли материала